无人车上春晚、抢红包、扫福字,我们聊一聊这一波借势营销谁最666?

在国人眼中,春晚其实早已经不再是一台晚会那么简单了。它是阖家团圆的一个象征,一起守岁一起看春晚对于我们来说,已经是一种习惯。

在企业家眼里,春晚也是一个拥有巨大曝光量的舞台。从最初的贺词、拜年到冠名、赞助,再到近几年互联网公司推出的特色互动,阖家团圆的同时与电视机里的春晚一起做一些小游戏,平添了很多乐趣。

今年的春晚除了特色互动以外,相信很多观众与我一样被百度无人车震撼到了。在春晚珠海分会场,百度将百辆无人车开上港珠澳大桥,向全国观众拜年。这在春晚历史上,是从未有过的。

这次登上春晚的百度无人车,其实对于外界来说并不陌生。百度过去一年曾在美国CES、雄安新区、百度世界大会等多个场合展示,李彦宏还曾因驾驶无人车上五环吃到一张罚单。而联系到去年12月国内首个自动驾驶规定落地北京,再看这一次百度无人车登上春晚舞台,无疑是国家对无人驾驶的认可和支持。

据悉,此次在春晚亮相的百度Apollo无人车队覆盖了多种车型,包括百度与比亚迪合作打造的无人驾驶新能源乘用车、与金龙客车合作打造的全国首款无人驾驶微循环巴士,以及与智行者科技合作打造的无人驾驶扫路机和无人驾驶物流车等,能够满足家用出行、园区接驳、城市清洁、物流运输等全方位的需求。而百度与比亚迪此次强强联合,相互 “赋能”,代表着中国在自动驾驶和新能源汽车领域最高水平的合作,也将进一步为业界做出表率。

无人车上春晚这件事,对全国观众的震撼还是很大的。别的不说,我的朋友圈昨晚就被百度这波操作刷屏了。不过据我所知,在这个春节,其实还有很多公司推出了春节特别活动,百度也不止展示了无人车。

百度:人工智能复原皇家御膳房

今年百度的春节活动整体营销风格都与科技和文化有关。联合央视推出了一个AI”智能春联“活动,用户只需要输入几个字就能得到一副寓意美好、对仗工整的春联,还能生成带有自己姓名的专属春联卡片,为亲友送上定制祝福。近年来,百度陆续研发出了文言文翻译、智能写诗系统等产品,也都让传统文化有了新的玩儿法。

2月15日除夕零时开始至2月17日,百度联合故宫御膳房发布的最新版本春节Doodle在百度首页上线,这是一个关于年夜饭的动态Doodle。除了Doodle之外,百度还发布了关于皇家新年盛宴的H5以及年俗文化专题页面,可谓是大举传播年文化。

春节前夕,百度联合爱奇艺、喜马拉雅等内容服务提供商搞了一波内容免费的狂欢活动。春节期间,在百度App用户可以免广告观看视频,平时收费的视频、音频、文字等内容也全部免费开放。

在这些活动里,除了科技与文化的结合,其实百度人工智能技术在背后起到了很大作用。比如与故宫御膳房的合作里,就用到了之前在复原兵马俑、复兴门上的AR技术,目前这种AR技术已经为百度百科数字博物馆上线了235家,线上参观者超过7300万。

微博:春晚独家互动社交平台

微博已经不是第一年与春晚合作了。作为社交平台,微博与春晚的合作都与互动有关,比如今年微博与央视联合推出的多个活动都是如此,集“中国赞”赢百万红包、春晚最强答题王、全球华人跨界段子挑战赛、春晚模仿大赛等等。

比如春晚最强答题王,就涵盖了历年春晚的精彩内容,采用了时下最新潮的直播答题形式,并加入了寻找线索的新玩法。

再比如2月5日央视春晚联合微博发起的“中国赞”活动,号召明星、名人及海外机构共同参与,以图文和视频的形式“点赞2017”,突出春晚对社会正能量的弘扬。

阿里:扫福字+10亿红包大放送

支付宝今年依旧启动了扫福字分红包活动,去年的扫福字被敬业福难住的用户今年不用愁了,不仅可以从好友那里得到,支付宝还推出了“万能福”,据悉除夕之前就已经有8000万网友集齐了五福。

春节期间,淘宝则开启了红包大放送活动,总额超过10亿元。从2月11日开始,淘宝每天发放总值1亿元的现金红包,到央视春晚直播当天(2月15日),淘宝在春晚舞台上推出跨屏互动,总共发放了价值超过6亿元的春晚红包和特权商品。

阿里从去年开始贯穿全年的新零售运动,在春节期间的营销活动也是为此服务。春晚上的电视互动为淘宝向线下引流,支付宝春节前就开始在线下推出扫码送红包活动,无疑都在拓展线下渠道。

腾讯:借红包加速布局线下

腾讯今年在春节期间的抢红包活动仍是以QQ、微信为主,不过不再是跨屏互动,而是在除夕当晚的QQ界面下查看去年运动步数总结抢红包,当然也可以在2月16日至2月18日,每天通过新增的步数抢红包,据说每100步可抢一次,一般人我不告诉他。

微信今年也在线下推出了摇一摇活动。联合100多家品牌、6万多家商户,抢占各种线下消费场景。腾讯与阿里这一年在零售层面展开了诸多较量,从线上的移动支付到线下实体企业的投资入股,春节期间也是有针对性的推出面向线下的活动,想必今年这场明争暗斗还会更加激烈。

京东:公益返乡获赞

京东今年春节推出了三项活动,公益返乡、广府春节民俗以及春节不打烊,其中公益返乡获得了网友的盛赞。

本次公益返乡活动,京东通过火车、大巴、摩托等各种交通出行方式,携手京东大药房,面向外来务工人员、贫困大学生,为这一返乡群体提供便利,同时向这些来穗建设者提供爱心座位、暖心礼包、暖心支持、暖心服务,让他们带着广州的温暖,踏上团圆归途。

小米:春节不忘卖货

小米去年实现了触底反弹,也传出了上市消息。春节期间,小米在春晚期间播出了一条广告片,展示的是小米生态链企业的各种产品,也就是大家洗成的“小米超市”。

这与小米现在的情形不无关联,在手机恢复高速出货的同时,带动小米生态链,为上市再夯实一下基础。另外,小米路由器今年春节还为网友准备了200万个红包。

春节期间,只要是开启共享wifi功能的小米路由器用户,都可以获得红包奖励。

写在最后

互联网公司在春节期间的营销可以看做是新一年的战略缩影。像百度直接与合作伙伴将无人车开上春晚,在具有划时代意义的港珠澳大桥上完成高难度的无人驾驶,这不仅是百度技术实力的体现,也是国家整体综合实力的象征。

至于阿里和腾讯关于零售的竞争,预计今年还会再上升一个高度。从去年年底的各种入股线下企业,再到春节期间微信和支付宝抢占商户和用户资源,想必这场战争将会贯穿整年。

京东、小米、微博这些第二梯队成员,也都在展示各自行业的能量。京东还在加速追赶阿里,微博市值已经突破300亿美元,小米奔着千亿估值准备上市,新的一年互联网行业依旧精彩,拭目以待吧。

 

最后祝大家新春愉快,阖家幸福,万事如意!

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